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「如何在博彩赚取返水」2135亿元的背后:从老三件到新三件,十年剁手史是一部中国消费升级史

 2020-01-10 12:09:00  来源:互联网 

「如何在博彩赚取返水」2135亿元的背后:从老三件到新三件,十年剁手史是一部中国消费升级史

如何在博彩赚取返水,都市快报

作者:首席记者 沈积慧 编辑 童蔚

一天24小时2135亿元!今天零点,在上海世博中心天猫双11媒体中心的数字大屏上,这个数字被最后定格。

从2分05秒的100亿;26分03秒的500亿;1小时47分26秒的1000亿;12小时8分40秒的1500亿……全球剁手族们又创造了一个消费奇迹。

20万头澳大利亚奶牛从e到a中国人只用了1小时这个双11 拼手速也拼体力

猜一下,对中国吃货来说,买下110 万只大闸蟹、104 万只海参、 1360 万只厄瓜多尔白虾 、20万头澳洲奶牛奶的鲜奶……需要花多少时间?天猫双11的大数据告诉我们,只要1小时!

从2分05秒100亿,26分03秒500亿,到1小时47分26秒1000亿,昨天零点之后,成交额不断攀升,并在昨天下午的15点49分成功突了去年创下的成交纪录1682亿!

昨天下午,阿里巴巴集团合伙人、b2b事业群总裁戴珊宣布了天猫双11“五个全球”——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩截至当日15时的最新数据:在全球买方面,天猫国际引进了来自欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区,超过19000个海外品牌参与了这次天猫双11。

在全球卖方面,天猫出海、全球速卖通、lazada,daraz等平台上,累计已有210多个国家和地区的全球“剁手党”参与天猫双11。

除了成交额,今年天猫双11还刷新了多项纪录:物流订单仅用16小时48分即突破8.12亿,超过去年双11全天的物流订单量;仅半天时间,有167个品牌成交额破亿,同样超过2017年天猫双11全天的数量。

凌晨窝在家里剁手,白天出门逛街买买买。这个双11不仅拼手速,还要拼体力。

随着新零售的全面爆发,白天,剁手族从线上涌入线下商业。比如在杭州,各大银泰客流迎来爆发式增长,武林银泰一个化妆品品牌从11月1日至今已经补货5次;在双11前一天,社区商场亲橙里迎来了客流猛增,客流量达到35000人,成为开业以来交易最火爆的一天。

而根据口碑app统计的消费金额来看,杭州线下商家的客流和交易量比日常周末至少高出15%左右。而手机点单也在杭州呈现爆发势头。从手机点单交易笔数排名看,杭州成为手机点单最普及的城市,位居全国第二。从购买商品数量上看,双11杭州市民在线下消费最多的是美食,其次是美容美发美甲和按摩等休闲娱乐项目。

作为天猫双11的主战场,10年来,杭州人的剁手能力不输一线城市。截止昨天下午4点,没有人口总量优势的杭州人剁手排行排在上海和北京之后,位居第三。

而根据口碑app的消费金额统计,全国线下双11消费力最强的前十个城市杭州排在上海之后,位居全国第二。前十的城市分别是:上海、杭州、广州、深圳、北京、南京、武汉、青岛、合肥、苏州。

而如果从2009年至2017年的成交金额增长最快的城市排名来看,杭州也力压成都、武汉和重庆,在全国排名第一。

“我们很快会面临一天10亿个包裹”,今年全球智慧物流峰会上,阿里巴巴集团董事局主席马云就预见性地提出“一个小目标”。他多次预言,中国很快会面临一天10亿个包裹的挑战,虽然当时没有几个人相信,但这一天很快会来到。而且双11的包裹峰量将成为未来8年、10年后每天的平均量。

阿里巴巴集团首席执行官张勇此前也表示,中国已经实现了一周10亿个包裹,一天10亿个包裹还会远吗。“不远的将来,大家一定会看到每天10亿个包裹,平静如水地在每一天发生。”

今天,马云和张勇的10亿预言成为现实。

从家庭必备“老三件”到“新三件”天猫双11十年背后的消费升级

还记不记得过去10年前的双11凌晨,你都在抢什么?

十年天猫双11,是一部个人消费进化史,背后也是中国消费升级的10年。

这10年,天猫双11的数据见证了家庭必备“三大件”的变化。按照成交金额排名来定义,2009年最热销 的“三大件”分别是lcd液晶电视、油烟机和洗衣机。不过到2017年,大家追棒的“三大件”变成了平板电视、空调和洗衣 机。

电视和洗衣机依旧是家庭生活场景中核心必备的功能电器,十年间最大的变化在于,空调升级成为“刚需”电器。家庭消费者对家的要求不再局限于满足生活所需,而是越来越注重舒适度。而且,消费者对生活效率的关注也在提升,从2013年和2017年天猫 双11的对比来看,洗碗机是成交金额增速最快的家电商品。

从“小三件”来看,2009年的家庭“三小件”是取暖器/暖风机、电暖手器/电暖足器和加湿器,2017年的新家庭“三小件”变成了扫地机器人、空气净化器和吸尘器。

这10年,消费品类结构也在发生微妙的变化,剁手族们开始从基本的衣食品类转向更加多元化的品类,在传统的品类中开始购买更加升级的产品。

比如,服饰鞋包一直是大家在线上消费中花费最多的大类目,但在2013-2017年这几年的天猫双11中, 这一品类的占比正在逐年下降,更多的成交金额分配到了3c数码、家装家饰、美容护理和更多 细分品类上。 2013-2017年的天猫双11中,成交金额增速最快的top 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容 护理、书籍音像和3c数码。

这表明,健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成,从“面子”消费转向“里子” 消费,大家开始更加关注能提升生活品质的消费品类, 大众消费进入更加品质化的新阶段。

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